羊绒衫也出现" 0 绒骗局"。

这个冬生动愁肠，还没相干昭彰羽绒服若何莫得绒，紧接着羊绒衫也被曝出了" 0 绒骗局"。

据央视节目报谈，部分直播间里出售的" 100% 山羊绒衫"，其实不含一点羊绒要素，新瓶旧酒的是兔毛、浣熊绒等低廉用材。主播们高喊"赔本卖 299 元""含泪补贴家东谈主"背后，很可能是"单件本钱 100，含泪赚你 200 "。

但这次的冤种，不啻我们浪掷者，还一个叫"鄂尔多斯"的老国牌。

被央视点名的商家，名字里大多带有"鄂尔多斯市"字样，如"鄂尔多斯市宇联羊绒极品""鄂尔多斯市姹素娜羊绒衫工场店"。内蒙古鄂尔多斯市素有"中国绒齐"之称，是中国羊绒产量最多的地级，但好多东谈主并不知谈，鄂尔多斯市有个鄂尔多斯集团，才是实在让鄂尔多斯羊绒立名的始祖。

谁能念念得到，当一座城市与一家企业同名后，带来的却是无语。在这次" 0 绒骗局"中，乍一看认为是鄂尔多斯集团在卖假羊绒衫，导致后者汇注筹推敲突增。在微博及时搜索"鄂尔多斯羊绒"，前排已被 0 绒相关报谈抢占。

鄂尔多斯这家 1997 年就创立的国牌，28 年来履历过功绩登顶，曾经被潮水烧毁，这两年好辞谢易支棱起来了，又要被"劣币落幕良币"了？

又躺枪了

这次的" 0 绒骗局"中，商家们可谓准备充分。

主播们在直播间次序展示金色水洗标、及格证、检测敷陈，致使现场火烧羊绒衫，以施展材质是" 100% 山羊绒"。

这些羊绒衫，看似有品性保险之余，价钱还低廉，两三百元就能平直，低于市场均价。数据泄露，中端品牌的老例款山羊绒衫价钱荟萃在 620-1680 元之间，高端品牌的价钱常常在 2000 元以上，致使有上万元的。

听上去颇具诱惑力，但问题正值出当今价钱和禀赋上。

媒体探听泄露，坐褥纯羊绒衫所用到的纱线支数越多，工艺就越风雅，本钱也越高。26 支纱线、36 支纱线的价钱不到 1 元 / 克，60 支纱线的价钱为 2 元 / 克，68 支纱线的则卓绝 3 元 / 克。以羊绒薄打底衫为例，淌若 60 支纱线 180 克重，仅纱线本钱就如故卓绝 188 元。

原料方面，据一家羊绒企业负责东谈主的表述，羊绒价钱高达 700-800 元 / 公斤，因此有部分厂家会使用羊毛替代羊绒，毕竟羊毛只需 2-3 元 / 公斤。

《羊城晚报》就曾指出，选购 100% 山羊绒或含绒量较高的居品时，一般应试虑单价在 500 元以上的，不要一味追求廉价。

但直播间里卖 188 元、299 元的" 100% 羊绒衫"，为何能拿到检测施展呢？这又攀扯出了另一条产业链——定制检测施展，意味着，水洗标、吊牌、及格证上头的内容，商家念念写什么就写什么。

至于说"鄂尔多斯集团躺枪"，是因为刻下还莫得公开报谈指出，鄂尔多斯集团被巨擘部门查出羊绒作秀举止。并且，鄂尔多斯集团不是走贴牌代工口头，反而是先有工场、后有品牌，品控风险相对较小。

试验上，这已不是鄂尔多斯集团第一次背作秀的锅。

2020-2023 年间，湖南省一商家坐褥假的鄂尔多斯衣饰，并缝上假吊牌等标记，在电商平台上打着鄂尔多斯的旗子作念了 3 年贸易。据悉，警方从该工场里查获了 140 张"鄂尔多斯及格证"、167 张中国纤检和 165 张三防标记。

2023 年，一家名为"鄂罗多斯羊绒"的网店出现，名字仅一字之差，卖的亦然羊绒衫、毛呢外衣等居品，该店还在新浪微博、小红书等平台同步通过"鄂罗多斯"账号进行宣传及实行。探听后发现，鄂罗多斯公司在 2018 年便注册配置了。

一本事竟难以分辨，遇到碰瓷的，到底是鄂尔多斯的羊绒资源，如故鄂尔多斯集团。

刚有起色

为何集团与城市同名，背后有一段故事。

鄂尔多斯市当年的名字叫伊克昭盟。1981 年，伊克昭盟基于优质羊绒资源。规划发展绒毛产业。这一年，伊克昭盟羊绒衫厂雅致投产，并在短短几年内"承包了"宇宙近 20% 的羊绒。

这座工场就是鄂尔多斯集团的前身。

1984 年，厂长王林祥在一次去国际纯熟中，发现市集里好多羊绒衫齐出自我方的工场，但贴了商标后，价钱就涨了几十倍，便萌发出注册品牌的念念念，并于 1993 年将工场更名为鄂尔多斯集团，取得从原料采购到销售的自主策动权。

1989 年，鄂尔多斯集团砸下 37 万元，把告白打到了央视，一句"鄂尔多斯，辞让全宇宙"无意响遍黄金时段，在阿谁物资尚且匮乏的年代，成为了羊毛衫的代名词。

大约，腹地超等企业真能影响一座城市。2001 年，伊克昭盟撤盟设市，更名"鄂尔多斯市"。

但在期间急流中，鄂尔多斯集团也没逃过过气的运谈。2011-2014 年间，鄂尔多斯羊绒及羊绒成品营收从 29.2 亿元下滑至 23.6 亿元，跌幅近 20%；公论上，也陷落到被嘲"又贵又土"，致使有网友开打趣谈："鄂尔多斯摆布细则还随着家恒源祥卖家纺的。"

2016 年，鄂尔多斯开动往年青、高端标的改造。规模刻下，鄂尔多斯已从单品牌分裂为由 ERDOS、鄂尔多斯 1980、BLUEER－DOS、erdosKIDS 构成的品牌矩阵，针对性对准高端、年青、儿童等群体。鄂尔多斯还邀请了超模刘雯现代言东谈主，2019 年，后者身穿绞花毛衣的像片，还在小红书火了一把，更变了品牌固化印象。

品牌改造令鄂尔多斯功绩回弹，2018 年，鄂尔多斯服装板块营收为 33.56 亿元，同比增长 18%。

刚尝到甜头，迂曲又来了。2019 年、2020 年，鄂尔多斯服装板块营收邻接下滑，分裂为 33.15 亿元、29.64 亿元，分裂同比下滑约 1.2%、11%。2021 年出现小幅回升，营收回到 35.84 亿元水平，但 2022 年又回落到 33.31 亿元。

值得平缓的是，规模 2021 年底，鄂尔多斯衣饰板块营收占集团总营收中的比例，已从 2019 年的 15% 下落至 10%，集团大盘由另一业务"电冶"（硅铁合金与氯碱化工居品坐褥）托起。

鄂尔多斯在财报中将衣饰板块二度下滑的原因，归结于疫情带来的需求下落、去库存力走弱等。确如其所述，策动情况在疫情完好意思后有所好转，2024 年中报泄露，衣饰板块占比微升至 11.46%。

但总体上看，鄂尔多斯衣饰板块的账面，比年来调遣往常，当下的回暖，尚不及以阐明其已找回领会发展的节拍。

更何况，鄂尔多斯衣饰板块遇到的困难，从来不唯有疫情。

高端不起来

鄂尔多斯羊绒衫未低廉，大多在 1000-2000 元之间，羊绒大衣则在 6000 元以上。而天猫旗舰店中，销量前三的商品，有两件是售价较低的羊绒领巾。这映射出当下的现实，鄂尔多斯的质料有口碑，但真到了买下手如故很徬徨。

浪掷凉气是一方面，但也从侧面阐明鄂尔多斯的品牌溢价力没跟上，"高端化转型"尚未收效。

2024 年 3 月，# 月薪上万也舍不得买鄂尔多斯 # 冲上热搜话题，亦反馈出此消牵记理。话题下方，网友们磋议最多的，一个是"买 1 万的鄂尔多斯，为什么不买奢品"，另一个是"奥莱店、淘金节、专柜扣头 …… 鄂尔多斯若何买最合算"。

羊绒资源和自有工场，虽给了鄂尔多斯底气，且本钱决定了羊绒成品难打价钱战，除非售假。但站在浪掷者角度，我们不需要了解坐褥端的事，除了价钱、质料，还有品牌头绪，三者集合，才最终决定购买举止。

品牌贬责人人程伟雄就曾在给与媒体采访时，指出鄂尔多斯当下的无语："鄂尔多斯虽加价取得阶段性收效，但本色上仍是个大众化品牌。"

并且，过多的子品牌，也在依稀鄂尔多斯的品牌形象。

上头提到，鄂尔多斯为了攻占细分赛谈，分裂成四个品牌，品牌矩阵在前期确能提振功绩，安踏的多品牌策略即是收效的前例。但在后期发展中，鄂尔多斯的子品牌逐步呈现出同质化问题，比如"鄂尔多斯 1980 "" ERDOS "两个品牌的冬季羊绒大衣，野心齐以传统翻领、单排扣、黑灰驼配色为主，宣传重心也齐是优质羊绒、制作工艺等。

那定位为高品性品牌的鄂尔多斯 1980，与定位为时装品牌的 ERDOS，到底哪一个更值得买？让许多浪掷者产生诱惑。

而这次被曝光的" 0 绒骗局"，可能会加深这种领悟繁杂。

早在 2024 年 4 月，鄂尔多斯集团总司理戴塔娜就曾抒发我方的担忧，她指出，市场上也有好多名不副实的诞妄宣传，如宣称我方的居品达到了 13 微米、14 微米等极低细度，而试验上低于 15 微米的羊绒极为有数。在这些"噪声"侵扰下，浪掷者对羊绒品性模范的领悟存在一定繁杂。

" 0 绒骗局"对鄂尔多斯衣饰板块带来的，或不仅仅一场"笑笑就过的诬陷"，而是在羊绒市场信任危境下的连带影响。尤其是，鄂尔多斯集团与鄂尔多斯市羊绒产业长期系缚发展，又处于功绩尚未领会、转型尚未收效的气象，如今这口从天而下的"锅"，也不知会否演形成它的第三次迂曲。

只可说，劣币落幕良币的故事，我们如故看过太多了，但愿羊绒行业不要在旧调重弹。

参考贵府：

中国 · 新闻 · 周刊《月薪几万，买得起鄂尔多斯？》

经济不雅察报《鄂尔多斯不念念只作念秋冬贸易》

本文来自微信公众号"金角财经"凯时体育游戏app平台，作家：颖宝，36 氪经授权发布。