第十五届全运会赛事火热进行中，广州地铁站一则主题为“思赢的番茄”的番茄酱告白也火爆“出圈”。这组告白以番茄为中枢视觉元素，深重地将番茄的五片叶片与体育通顺当作相融会，呈现了体操、游水、技击、田径等全运和会顺形势。

11月中旬，该则告白的联想团队主创李丹在继承南齐N视频记者采访时示意，“对于这次‘出圈’如实很无意，十五运会的举办很猛进度上扩大了这则告白的影响力。”他先容说，“扫数联想中最大的难点在于，如安在莫得谈具的情况下，将34个通顺项主见当作澄莹地呈现出来。”

广州市民在番茄酱告白前拍照。

“火了，如实很无意”

“一开动经过地铁站仅仅思着好多番茄啊，发现傍边有字，仔细一看，果真每个番茄梗齐是一个通顺庸东谈主！”不少东谈主在广州体育西路地铁站顾惜到了这则告白，大齐网友跟帖计划。有网友示意，“要给这个创意满分了”，“师法通顺姿势的番茄叶子才是精髓”。

广州地铁站的这张海报一共有19颗番茄，对应体操、田径、举重、乒乓球、排球等19个通顺形势，告白语是“思赢的番茄齐在亨氏里”。这组海报好意思满版是34颗番茄，每个番茄梗均“化身”为通顺员，呈现了十五运会34个比赛形势。

11月中旬，南齐记者有关上了这组告白的联想团队主创李丹，他先容说，本年6月，团队参与了亨氏的比稿，这则告白本来蓄意在成齐世运会时期上线，自后退换为在十五运会时期慎重出街。除了广州，不同尺寸的告白还投放到了深圳北高铁站及广深两地的其他智能屏上。

团队联想师的联想初稿。受访者供图

“这个形势火了，如实很无意。”李丹示意，这组番茄告鹤发先的创意来自团队中的一位00后成员，“他作念了几张图。我一看，有点理由。”但要把创敬爱法着实滚动落地，李丹团队还要惩处一些难题。

“扫数联想中最大的难点在于，如安在莫得谈具的情况下，将34个通顺项主见当作澄莹地呈现出来。”李丹告诉南齐记者，“番茄的五个叶片长度相同，要让寰球了了知谈哪一个是头，哪一个是胳背腿，这个是很难推崇出来的。”

李丹临了选择与3D建模团队相助，最猛进度复刻番茄叶片结构、尺寸。“全运会的官方网站上有好多通顺项主见图标，咱们就对照着这些图标去退换一个一个当作。自后咱们就干脆就把叶片作念成发型，不错甩起来，让寰球能嗅觉到阿谁‘尖尖’会有变化，咱们也花了大齐时期来进行测试。”

“与全运会有极端的分缘”

这组将“番茄”与“通顺员”形象当然鸠集的创意告白，亦然广州地铁以十五运会为机会，打造多维度立体宣传矩阵的一次尝试。借此“城市窗口”，广州正积极营造“情感全运，活力广州”的城市氛围。

在李丹看来，十五运会的举办很猛进度上扩大了这组告白的影响力。如同全运会所传递的通顺精神相同，在后续打磨经过中，“怎样作念到极致”，对于李丹而言，是最值得挑战的事情。“番茄梗有好多东谈主在作念，但莫得一个东谈主把这个梗作念到极致，我但愿大要在这个创意上作念到第一，无东谈主不错杰出。”

番茄梗叶片的联想与建模。受访者供图

而这也并非李丹第一次围绕体育赛事作念创意联想。2021年第十一届中国残疾东谈主通顺会举办时期，他曾为“一只鞋”蓄意联想“一只足以”告白，为单脚弱势东谈主士提供一只鞋线上售卖劳动。这次我方的作品在十五运会时期再度受到关注，李丹笑称，“我和全运会已经有些极端的分缘”。

李丹是“70后”，已从事告白行业20余年，对于“告白”这一倡导，他有着我方的观点。“咱们公司有个理念，叫作念‘用创意惩处问题，用创意抒发不雅点’。当初我创业成就告白公司的时候，即是但愿用我对创意的融会，匡助中国的品牌去作念宇宙级的创意，这是我的理思”，李丹说谈。

对于这次“出圈”，李丹将其视作随机，同期亦然一次贫寒的机会，“但愿让寰球看到咱们在告白中隧谈的抒发。”

十五运会赛事正酣，对于“思赢的番茄”主题告白的研讨还在抓续。李丹示意，既能看出市民们对本届全运会的高度关注与自觉传播的热心，也能感受到大家渴慕“洗尽铅华”的告白创意而产生的共识。

出品：南齐即时

采写：南齐N视频记者 彭雨欣欧洲杯体育